In Haircare : la marque française qui repense la routine des cheveux texturés

Quand on a des cheveux très bouclés, crépus ou afro, le constat est souvent le même : des rayons entiers de produits, et pourtant presque rien qui corresponde vraiment. De cette frustration naît en France une marque qui revisite la soins des cheveux texturés avec une idée simple : des cheveux en bonne santé ne se construisent pas seulement sous la douche, mais bien en amont.

Comment un besoin personnel est devenu une idée d’entreprise

En France, environ 20 % des personnes ont des cheveux afro ou fortement texturés. Pendant des décennies, les codes de beauté ont davantage valorisé les chevelures lisses, « sages ». Résultat : les soins pensés pour les cheveux crépus, bouclés ou très denses sont restés cantonnés à une niche. Les adeptes des boucles ont longtemps dû se débrouiller : recettes maison, mélanges d’huiles, ou produits conçus à l’origine pour des types de cheveux totalement différents.

C’est précisément dans cet angle mort que s’engagent Rebecca Cathline et son associé Didier Derozin. Rebecca, qui grandit entre la Guadeloupe et la Côte d’Ivoire, se heurte très tôt à une difficulté récurrente : trouver à la fois des coiffeurs compétents et des produits réellement adaptés à sa propre texture. Bien avant que le mot « founder » ne devienne omniprésent, elle a déjà ce réflexe d’entreprendre.

En 2015, leur premier pas n’est pas une gamme cosmétique, mais un service : une application baptisée « Ma Coiffeuse Afro ». Via cette plateforme, les clientes et clients peuvent réserver des coiffeuses formées aux cheveux crépus, bouclés et fortement texturés - et, si besoin, faire venir la prestation directement à domicile.

« D’un problème personnel naît une offre numérique qui prend au sérieux une cible souvent ignorée. »

Le retour du marché ne se fait pas attendre : la demande est nettement plus importante que ce que l’industrie a longtemps voulu admettre. Et, en parallèle, une autre réflexion s’impose à Rebecca : pourquoi se limiter à faciliter la prise de rendez-vous, alors que tant de personnes cherchent aussi à construire une routine solide chez elles ?

Démarrage en plein confinement : la routine capillaire comme rituel de self-care

En 2020, beaucoup de repères changent - y compris dans la beauté. Les salons ferment, on passe davantage de temps dans la salle de bain, on teste des routines et l’on devient plus attentif aux ingrédients. C’est dans ce contexte que Rebecca et Didier lancent leur marque In Haircare.

Leur promesse : des produits naturels et efficaces, destinés à limiter la casse et à stimuler la pousse - pensés en priorité pour les cheveux texturés, sans pour autant être réservés exclusivement à ces textures. La chute de cheveux, qu’elle soit liée à une période de stress, à des variations hormonales ou à une grossesse, est un sujet difficile pour beaucoup : In Haircare entend répondre à cette réalité.

Plutôt que de sortir un produit de tendance, le duo choisit une démarche plus longue et s’appuie sur un laboratoire français spécialisé en cosmétique. Après de nombreux essais et ajustements, ils mettent au point des gélules et des soins qui :

• utilisent 100 % d’ingrédients naturels
• sont vegan et non testés sur les animaux
• privilégient des formules les plus « clean » possible, sans ajouts superflus
• sont conçus pour les besoins d’un cuir chevelu fragilisé et de longueurs sensibles

Rebecca rappelle fréquemment l’importance de combiner compléments alimentaires et soins externes. L’objectif n’est pas seulement d’avoir de belles longueurs, mais de travailler de manière globale : de la racine, en passant par le cuir chevelu, jusqu’aux pointes.

« Ici, le soin capillaire n’est pas réduit au styling : il touche à la santé, à l’image de soi et aux rituels du quotidien. »

Plus que de la cosmétique : de la confiance en soi en gélules et en flacons

Les témoignages reçus par In Haircare se ressemblent souvent : perte de cheveux après un accouchement, densité qui diminue à cause du stress ou d’une maladie, pointes abîmées après des années de lissage et de traitements chimiques. Rebecca résume l’effet le plus marquant de la marque ainsi : certaines personnes récupèrent une part de leur confiance.

Voir moins de cheveux dans la brosse et davantage de matière à la racine change la façon de sortir de chez soi. C’est précisément cette sensation que la fondatrice veut installer. Pour elle, les produits sont des outils - pas une solution miracle - et aussi un message : les cheveux texturés ne sont pas un « problème » à cacher, mais une nature de cheveux qui demande connaissances et patience.

Percée en parfumeries, pharmacies et salons

Le marché suit rapidement. In Haircare ne se limite pas au e-commerce et s’installe aussi en points de vente physiques. On retrouve désormais la marque notamment chez :

• Nocibé
• Mademoiselle Bio
• Blissim
• de nombreuses pharmacies
• certains salons de coiffure sélectionnés

Dans le même temps, les distinctions se multiplient. Rebecca reçoit un prix reconnu pour des concepts beauté connectés et apparaît dans des classements qui mettent en avant des entrepreneuses digitales influentes. Pour une marque issue d’un besoin considéré comme « niche », c’est une étape forte vers une reconnaissance plus grand public.

Ce qui rend la marque si différente

Le succès d’In Haircare ne repose pas uniquement sur les ingrédients ou sur un packaging attrayant. Trois éléments ressortent particulièrement :

Aspect	Ce que cela change pour la clientèle
Focus sur les cheveux structurés/texturés	Les personnes aux cheveux bouclés, afro ou métissés se sentent enfin directement concernées.
Approche globale du soin	Compléments alimentaires et soins externes se complètent, au lieu d’agir séparément.
Dimension communautaire	La marque écoute sa communauté et construit ses produits à partir de besoins concrets.

La dimension communautaire influence fortement la façon dont la marque communique. Les retours alimentent les idées, les évolutions et les ajustements. Pour les fondateurs, le principe est clair : si l’on veut prendre les cheveux texturés au sérieux, il faut écouter - plutôt que dérouler des slogans.

Grandir sans perdre la mission

Rebecca et Didier ne comptent pas simplement capitaliser sur l’élan actuel. Leur ambition : rendre In Haircare accessible dans toute la France, puis au-delà. Ils sont convaincus que leurs produits peuvent aider de nombreuses personnes à renforcer et à faire pousser leurs cheveux - et que la diversité capillaire doit occuper plus de place en rayon.

Pour autant, la marque veut rester fidèle à ce qui fait son identité : des formules compréhensibles, une communication transparente et des produits qui s’attaquent à des problèmes réels, plutôt que de surfer sur des mots-clés à la mode.

Ce dont les cheveux texturés ont réellement besoin

Quand on s’intéresse aux cheveux bouclés, afro ou métissés, on tombe vite sur tout un vocabulaire : « texture », « porosité », « low poo » ou « curly routine ». Dans le fond, il s’agit surtout de règles simples, valables même en dehors de toute marque :

• nettoyer en douceur plutôt qu’avec des shampoings agressifs, afin de préserver la barrière protectrice naturelle
• hydrater régulièrement avec des leave-in ou des huiles naturelles
• limiter les frottements, par exemple via des taies d’oreiller en soie ou des coiffures protectrices
• accepter le temps d’adaptation : les cheveux texturés réagissent plus lentement, mais de façon très visible

Des marques comme In Haircare peuvent fournir des produits adaptés, sans remplacer la compréhension de sa propre nature de cheveux. Savoir si l’on a des cheveux plutôt fins ou très denses, très poreux ou peu poreux, aide à faire de meilleurs choix au quotidien.

Autrement dit : la meilleure gélule ne sert à pas grand-chose si le cuir chevelu et les longueurs se déshydratent en continu. Et, à l’inverse, même un masque parfait ne rendra pas durablement une chevelure plus solide si le stress, l’alimentation et les hormones sont complètement déréglés.

Opportunités et limites du boom des soins pour boucles

La croissance du marché des boucles et des cheveux afro ouvre des perspectives, mais comporte aussi des dérives. De plus en plus de marques s’emparent du sujet, sans toutes tenir leurs promesses. Il est donc utile, pour les consommatrices et consommateurs, de vérifier :

• le niveau de transparence d’une marque sur les ingrédients et leur origine
• l’existence d’exemples d’usage concrets et d’expériences avant/après - ou seulement des slogans très « vitrine »
• l’adéquation du produit avec son type de cheveux, plutôt qu’une promesse pensée pour plaire au plus grand nombre

In Haircare mise fortement sur la confiance, la collaboration avec des laboratoires et une vraie proximité avec sa communauté. Cela en fait un exemple intéressant : un besoin longtemps négligé peut devenir un projet solide, et l’on mesure à quel point les personnes changent lorsque leurs cheveux reçoivent enfin l’attention dont ils ont besoin.